Каждое изделие Объединения «Гжель» отмечено голограммой подлинности
Объединение «Гжель» стало первым предприятием народных художественных промыслов, чьи уникальные изделия получили марку подлинности, учрежденную Ассоциацией «Народные художественные промыслов России».
В 2013 году Ассоциация представила инициативу перед Министерством промышленности и торговли России о внедрении голограмм в качестве меры для защиты изделий народного искусства от подделок. Эти голограммы применяются к товарам, прошедшим художественно-экспертный совет. Каждая наклейка обладает уникальным номером, что обеспечивает потребителям уверенность в том, что они держат в руках высококачественное изделие, изготовленное в соответствии с передовой технологией.
В целях борьбы с контрафактом, подделками Ассоциация «Народные художественные промыслы России» несколько лет назад разработала голограммную защиту изделий НХП, имеющую 7 степеней защиты.
Подделки «под народное искусство» изготовляются обычно за пределами мест традиционного бытования соответствующих промыслов, не проходят апробацию региональными и федеральным художественно-экспертными советами. Для них характерны низкий художественный уровень, а нередко и неудовлетворительное техническое качество изготовления. Часто на рынке наблюдается контрафактная продукция с незаконным использованием наименований организаций известных народных промыслов. Широкое распространение подделок и контрафактной продукции наносит значительный экономический ущерб организациям промыслов, компрометирует традиции их искусства на внешнем и внутреннем рынках.
Эффективным средством борьбы с такой недобросовестной конкуренцией служит применение голограммных методов защиты, подтверждающих подлинность изготовления соответствующих изделий организациями народных художественных промыслов. Каждая метка имеет свой индивидуальный номер и наносится исключительно на изделие, изготовленное НХП признанного художественного достоинства. Отныне, покупая в любом городе России, например, фарфор с гжельской росписью, и найдя на нем наклеенную голограмму, покупатель может быть уверен, что сделан он именно в Гжели мастерами и художниками предприятия народных художественных промыслов.
«Получение голограммы Ассоциации «Промыслы России», подтверждающей подлинность изделий, стало следующим шагом в защите национального бренда после подачи заявки в Роспатент на регистрацию НМПТ «Гжель» в рамках Лиссабонской системы. Изделия Объединения «Гжель» станут носителями отличительной голограммы с целью предотвращения фальсификации изделий народного искусства и обеспечение потребителей возможностью легко различать подлинные изделия от поддельных. Каждый, кто приобретает продукцию с этой голограммой, может быть уверен, что она изготовлена с соблюдением традиционных технологий и стандартов качества, - комментирует генеральный директор УК «Гжель» Пётр Сивов.
В настоящее время Ассоциация «Народные художественные промыслы России» объединяет организации промыслов, расположенных в 48 регионах Российской Федерации, и действует с целью сохранения народных художественных промыслов в условиях рыночной экономики, защиты и представительства их интересов в федеральных и региональных органах исполнительной власти.