Проект «Голубые глаза России» признан одним из лучших в сфере промышленного туризма
Объединение «Гжель» — призер премии bema! 2026
Объединение «Гжель» стало лауреатом Международного фестиваля и премии в сфере событийного маркетинга и коммуникаций bema! Best Experience Marketing Awards. Проект «Голубые глаза России. Промышленный туризм в Объединении «Гжель» занял 3 место в номинации «Развитие внутреннего туризма через событийный маркетинг», категория «Лучший проект на территории промышленного предприятия».
Торжественная церемония награждения состоялась в Москве в рамках фестиваля bema! 2026, который проходил с 17 по 19 февраля в новом корпусе Московского авиационного института. Мероприятие подтвердило статус ключевой отраслевой площадки: участниками и гостями фестиваля стали более 3 000 человек из 15 стран мира, экспертный совет объединил 250 ведущих специалистов — руководителей направлений HR, PR, GR и маркетинговых коммуникаций, представителей государственных органов и АНО.
О проекте-победителе
«Голубые глаза России» — масштабный проект по развитию промышленного туризма на старейшем и крупнейшем фарфоровом производстве страны. Объединение «Гжель» стало первым в России фарфоровым предприятием, адаптированным для встречи туристов. Сегодня гости могут не только увидеть полный цикл создания знаменитого на весь мир сине-белого фарфора, но посетить выставку с уникальными экспонатами, прогуляться по ландшафтному парку и расписать изделие под руководством гжельских мастеров.
За два года реализации проекта турпоток вырос с 7 000 до 20 000 посетителей ежегодно, количество экскурсионных программ увеличилось с 2 до 6, а доля молодёжной аудитории (возраст до 35 лет) выросла с 18% до 44%.
Александр Чернышов, генеральный директор Объединения «Гжель»:
«Признание профессиональным сообществом — важная оценка нашей работы по развитию предприятия как ядра современного туристического кластера. Мы первые в России, в фарфоровой отрасли, адаптировали действующий завод под туристов — экскурсионные программы не мешают работе сотрудников, а у гостей возникает ощущение полного погружения в сложный и очень интересный технологический процесс. Награда bema! — подтверждение того, что мы движемся в правильном направлении».
О премии
bema! Best Experience Marketing Awards — одна из наиболее авторитетных премий в сфере событийного маркетинга и коммуникаций. В 2026 году на соискание наград было представлено 420 проектов-финалистов в 100 номинациях, распределенных по 10 макрокатегориям. В рамках премии также были вручены Гран-при в ключевых категориях и учреждена специальная награда «Iconic Event» за проект, задающий стандарты в сфере социальных коммуникаций.
Участие Объединения «Гжель» в деловой программе фестиваля позволило представить опыт предприятия коллегам из регионов России и зарубежным партнерам, обменяться лучшими практиками в области событийного маркетинга и развития туристической отрасли.
